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Facebook与50家媒体机构合作 直播美国各州总统选举日

2020/2/6 3:07:57
  

  为了推广自家的视频直播服务 Facebook Live,社交巨头 Facebook 又放出了大招:该公司在周一宣布,将与 50 家广播电台、印刷和在线媒体合作,直播美国总统选举日(Election Day)。此举正值 Twitter 等竞争对手拥抱视频直播服务,以吸引用户并促进流量之际,作为社交媒体老大的 Facebook 自然也不甘落后。

  Facebook 在上周发布季度财报时预警,其营收增长将在第四季度放缓,因为 Facebook 需要控制“广告加载”,以免疏远用户。这一不利消息抵消了 Facebook 强劲的第三季度表现,促使其股价下滑。

  据悉,与 Facebook 合作的每家媒体将在 Facebook Live 上开展时长 15 分钟的视频直播活动,聚焦美国 50 州之一的总统选举。直播内容将在周二放到 Facebook 的“2016 大选”(Election 2016)网站,并标有“#50 州”的标签。

  虽然 Facebook 并不在这场直播活动中出售广告,但是它能够产生更多的访问,增强其新闻直播目的地的名声,并且反击 Twitter,后者的用户经常用推文直播重大活动。

  在被问及这场直播是否是为了回应日益流行的“发推直播”时,Facebook 的新闻媒体合作业务经理杰森·怀特并未正面回应,仅表示 Facebook Live“在 Facebook 平台上的运营真的非常好”。

  “我们希望给新闻媒体,尤其是地方媒体一种途径,在选举日团结起来,”怀特在谈到该活动时说。

  怀特表示,Facebook 正在探索各种可能性,包括未来在视频直播中插播广告,不过眼下 Facebook 还没有具体的计划。

  广播媒体公司 TEGNA 的副总裁弗兰克·曼吉姆在接受媒体采访时表示,其公司旗下的 6 家地方广播电台参加了这场活动,它们分别在科罗拉多州、华盛顿州、明尼苏达州、爱荷达州、缅因州和南卡罗来纳州。曼吉姆透露,Facebook 不会就直播内容向他的公司支付费用。他补充称:“Facebook 的平台提供了巨大的影响力”。

  Facebook 在去年推出了 Facebook Live,起初仅限于公众人物使用。今年 4 月,该服务向所有用户开放,允许用户用智能手机进行视频直播。

  社交媒体网站一直试图用视频直播内容吸引用户。今年 9 月,Twitter 首次直播了美国橄榄球联盟(NFL)比赛,获得普遍好评。Twitter 还在去年 3 月推出了视频直播应用 Periscope。

  数字营销公司 Amobee 的业务主管斯蒂芬·赛德瑞表示,越来越多的大公司开始采用视频直播技术。

  “视频直播能够连接消费者,并且与之互动,各品牌和媒体公司对此非常感兴趣。直播最终将驱动许多社交活动,”他说。


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