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网上书城转攻线下实体书店触底反弹了吗?

2020/2/11 15:05:28
  
原标题:网上书城转攻线下 实体书店触底反弹了吗?

  本报讯(记者 施晨露)亚马逊第一家线下实体书店 Amazon Books上月在美国西雅图开业,国内线上书城当当网随即也对外宣布其书店计划:未来三年,当当网计划在全国开设1000家线下书店。在上海,仅近两个月就有多家新书店开业或即将开业——广州著名书店方所的概念店衡山·和集、地处新天地的言几又·今日阅读、备受关注的无印良品 MUJI Books,“最美书店”钟书阁也计划在静安寺芮欧百货开出新店。今天,上海三联书店朱家角旗舰店正式开业。

  从全球范围内遭遇经营寒潮,到如今重新成为城市商业业态重要组成部分,实体书店真的开始“触底反弹”迎来春天了?上海新闻出版局图书发行处处长忻愈认为,现在下这个结论还为时尚早,但不能否认,目前,实体书店的发展生态和业态有了明显改观。

  个性化选书成竞争重点

  在西雅图大学村占地约700平方米的亚马逊书店里,书柜上的书全以封面示人,就像网上浏览时的界面; 推荐书籍都附一张卡片,除了书评摘录,还有读者打分平均值;书籍价格与亚马逊网站保持一致。亚马逊称,这间实体书店“是亚马逊网站的物理延伸,融合网下和网上购书的益处。”店内同时陈列Kindle电子书阅读器、平板电脑和网络电视盒,都是亚马逊历年推出的自有品牌产品,供顾客体验。

  对亚马逊来说,开设线下书店是丰富读者体验的一个手段。在无所不包的线上购物面前,以展示尽可能多品种为目标的大型书店模式渐渐式微,为读者提供更具指导性和阅读品位的图书陈列、个性化选书,成为实体书店拉开经营差异的重点之一。以本月将在上海淮海路上开门迎客的中国首家无印良品MUJI Books为例,其图书不依托文学、政治、历史等常规品类陈列,而将通过主题混搭的方式安排书架,甚至在某类别日用品边摆上相关书籍,大部分图书都在探索无印良品一贯的“简单而高品质的生活”等小清新主题。在阅读趋向轻松化的今天,书店经营更接近于某种生活方式的推广——逛什么样的书店,相当于认同什么样的生活。在书店中,出现咖啡、文创商品等门类也便显得理所当然。

  体验型经济补充实体商业

  在宣布3年开设1000家线下门店后,当当网CEO李国庆在微博上公布的实体书店合作方案“弹眼落睛”——免房租、包装修,李国庆的底气在哪儿?

  有数据显示,国内一线城市购物中心目前平均空置率接近10%;二线城市中,重庆、沈阳、青岛、厦门等城市购物中心空置率达15%—20%。在实体商业普遍遭遇线上商业冲击之时,书店的文化含量、品牌效应、吸引顾客驻足停留延长消费时间的体验型经济模式,让其重新成为实体商业中的“香饽饽”。纵观上海新兴大型购物中心、商场,驻有一家特色书店已经逐渐成为“标配”。加之各级政府纷纷出台扶持实体书店政策,内因外需之下,书店的回温成为城市商业空间的重要风景线。

  “这些年,书店也在积极转型,就是为了适应商业业态变化和读者的需求。比如新近开业的方所的概念店衡山·和集、言几又等新型书店,完全颠覆了传统书店的模式,是一个集阅读、休闲、信息咨询等多种功能于一体的时尚场所,对读者特别是年轻人自然有吸引力。”忻愈表示,越来越多特色鲜明、渴望长期经营的实体书店的出现,让人们有理由相信,书的价值将逐渐回归阅读本身,书店应该成为一个城市的文化地标和心灵栖息家园。

(来源:解放日报)


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